Persoonlijk

Persoonlijke berichten of iets dat voor Luwte.nu opvallend was.

Twitter verdienmodel

twitter_logo_headerSinds maart 2008 ben ik aan het Twitteren. Toen het net een beetje opkwam vond ik het navelstaarderij. En -eerlijk is eerlijk- dat is het nog een beetje. Veel techies en marketingbobo’s vermaken zich en elkaar ermee. Het medium is prima voor one to many communicatie en eigenlijk ideaal voor de jeugd.
De laatste tijd zwerven er veel vragen en verhalen over het verdienmodel achter Twitter. Zeker nu er wordt gespeculeerd over overname door een grote speler (denk: Apple of Google). Er is namelijk geen advertentieruimte op de site en ook aan de berichten wordt geen boodschap toegevoegd. Wel krijg je bij verschillende Twitter clients (programma’s voor op je PC) een Tweet met reclame. Dat is sporadisch en zeker niet storend. Andere verdienmodellen speculeren over verkoop of toch een advertentiemodel.

Maar vandaag liep ik hard en logde daarna in op My Asics om de ronde vast te leggen. En ik dacht, waarom neem ik geen GPS horloge om de ronde te loggen en hoef ik dat niet in te voeren? Maar ik zie mezelf daar niet mee lopen. Wel met mijn mobiel. En via Twitter kun je location based berichten versturen, eventueel met foto. En viel het kwartje. Het Twitter verdienmodel is een whitelabel location based message en log platform. Bij MyAsics mis ik namelijk een makkelijke manier om het logboek te vullen. Laat staan om de route vast te leggen. Dat moet allemaal achter de PC. Met Twitter kan dat anders. Via SMS of Twitter client op mijn mobiel kan ik korte berichten sturen op way points en na het lopen een kort verslagje. Tussentijds eventueel een foto van een herkenningspunt op de route en ik ben helemaal tevreden. Als icing on the cake zou er nog een RSS feed naar mijn mini-blog kunnen lopen zodat vrienden en familie kunnen zien waar ik aan het rennen ben en wat het resultaat is.

Twitter verdienmodel Meer lezen »

Hoe pak je online marketing aan

Het online marketing landschap is hard aan het professionaliseren. Daar hoort ook opleiding bij. Daarom volg ik een van de eerste cursussen op HBO niveau (vroeger heette dat post-HBO, vroeger :-). Aan de LOI en ik moet zeggen, inhoudelijk valt er niet veel aan op te merken. In september is Beeckestijn Business School in samenwerking met IAB en MEC ook begonnen met een Online Marketing cursus. In tegenstelling tot de LOI (whitelabel opleiding) zijn hier de docenten bekend en dat is een prima line up.

Om het overzicht te bewaren maak ik altijd mindmapjes. Dus ook hiervan. Het laatste tentamen is volgende week, dus het overzicht 80% compleet. Vooral goed vind ik de aanpak om van strategie naar uitvoering te gaan. Want net als direct marketing is ook online marketing gewoon een “doe” vak. Gelukkig.

Meer opleidingen vind je op Eduhub.

Hoe pak je online marketing aan Meer lezen »

Communicatie = waardecreatie?

Laats heb deelgenomen aan een onderzoek naar accountabilty binnen communicatie. De uitkomst kreeg ik vorige week in de bus.

De conclusie van het onderzoek is dat veel marketingcommunicatie managers accountability zowel als kans als gevaar zien. De kans is vooral de mogelijkheid om meer communicatiebudget los te praten. En het gevaar dat de creativiteit wordt dood geanalyseerd.

Als ik de conclusie lees bedenk ik een paar dingen:

  • Hoe kun je accountability vertalen van korte termijn resultaten naar lange termijn visie?
  • Hoe kun je communicatie overall meten en beoordelen?
  • Wat is de barrière om accountability toe te passen?
  • Gaan we door accountability alleen meetbare kanalen toepassen of zorgen media exploitanten ervoor dat hun media meetbaar worden (RTV, print)?
  • Welke winst is er te behalen anders dan makkelijker de discussie over marketinginspanningen te kunnen voeren?

Als direct marketeer ben ik gewend om mijn acties en de bijdrage van de combinatie van acties inzichtelijk te maken. En daarbij moest ik af en toe ook flink schrikken omdat de kosten per order 10 of 12 keer hoger waren dan verwacht. Die angst moet je als marketeer echt overwinnen om te leren van je acties.

Wat accountability echt moeilijk maakt is het meetbaar maken van het effect van de geïntegreerde communicatie. Soms omdat het niet mogelijk is om het effect per kanaal te isoleren. En soms omdat het niet toereikend is om alles plat te slaan tot het aantal verkopen of leads. Het effect van geïntegreerde communicatie is nooit 1+1=2, maar varieert op basis van de invulling en uitvoering van de afzonderlijke onderdelen. Dat is precies de reden dat cross media nu zo ontzettend hot is. Maar uiteindelijk wil je wel weten of het effect 1+1=3 is of 1+1=1/3.

Er is geen panklare oplossing, maar er is een beweging richting online marketing waarbij meetbaarheid, het meten én het sturen op resultaten in de genen zit. Hopelijk is dat een driver voor andere media om beter meetbaar te worden om niet de boot (omzet) te missen. En voor marketeers om te leren werken met meetbaar resultaat. Het gaat om waardecreatie. Dus maak je niet druk over creativiteit, die blijft het verschil maken!

Leestips:
Marketing online
Marketingfacts
Boek “Accountability van het communicatiebeleid” van Marita Vos & ir. Henny Schoemaker

Technorati Tags: Accountability, Marketing

Communicatie = waardecreatie? Meer lezen »

Scroll naar boven