UPC Presres @ Picnic’07
Vandaag Picnic’07 meegemaakt. Was vorig jaar al een event dat op mijn wensenlijst stond. Dit jaar dankzij UPC aanwezig. Mijn interesse was vooral zien en horen wat de (reclame)mogelijkheden van iTV zijn.
Bijzonder: er is nog geen 1-op-1 meting mogelijk. Het is dus niet precies te zeggen hoeveel digitale abonnees kijken naar een specifiek programma of commercial (iAd). Laat staan wie. Dus respons en conversie op bereik meten blijft pielen met afgeleiden van kijkcijfers.
Ook bijzonder: ongeveer 1/3 van de mensen die op de redbutton drukken ondernemen daadwerkelijk actie. Veel hoger dan internet. Alleen het bereik blijft ver achter. Er zijn tenslotte maar 500.000 digitale UPC kijkers. En i-Ads zijn nog niet cross-platform.
Binnen Chellomedia runt Chellointeractive de operatie om i-Ads te maken. Het is aan het bureau om samen met hun een goede interactie te ontwerpen.
Mediabureaus als ZenithOptimedia plannen de benodigde spots en ondersteunende media in. Als voorbeeld gaven ze cijfers van de redbutton campagne voor Elvive anti-roos voor mannen. Veel kliks en ook veel samples via de applicatie. Er brandde een goede discussie los over de kosten per bereik, respons en conversie. Omdat ZenithOptimedia beweerde dat de kosten per sample lager waren dan voor andere media. Dit bleek niet helemaal te kloppen omdat ze alleen de extra kosten hadden berekend voor het maken van de applicatie en die verrekend over het totaal aan extra samples na de “normale” media en sample campagne.
UPC Presres @ Picnic’07 Meer lezen »