Hip en hot, retargeting. Bezoekers van je eigen site hunten in banners op sites van anderen. Het idee is logisch, je bezoekster heeft net iets bekeken en vertrekt naar andere sites. Daar ziet ze in banners of content opnieuw het product en je merk. Zou toch conversie moeten kunnen opleveren, toch? Of niet?

Het onder andere belangrijk dat het moment van retargeting goed gekozen wordt. Anders verliest het zijn relevantie voor de bezoekster. Zo zocht ik laatst een wasdroger en keek ook bij Wehkamp, maar kocht ´m een kwartier later bij een online concurrent. Toch kreeg ik ruim een week later een retargeting campagne van Wehkamp op een autozoeksite op m’n scherm.

Maar misschien is je aanbod wel zo slecht dat je geen kans meer maakt. Of keek ze alleen maar even of anderen betere ervaringen met haar laatste aankoop hadden. Kortom, welke factoren beïnvloeden de conversie van retargetingcampagnes? Veel proberen, meten en aan je klant vragen lijkt me een goede aanpak.

Meer lezen?
Wikipedia
Retargeting artikel op Marketingfacts
Targetingmogelijkheden bij Sanoma
Ervaar retargeting zelf, een demonstratie bij AdLantic